未来十年保健品市场将年增10%须提高信任度

人民网北京12月25日电（记者李红梅）保健品市场鱼龙混杂，让人们真假难辨。为此，我国拟修法严控医疗类广告代言，全国人大常委会22日审议的广告法修订草案二审稿规定：药品、保健食品、医疗器械、医疗广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的名义或形象作推荐、证明。尽管如此，中国保健协会最近发布的数据显示，我国保健品市场在未来10年内将以每年10%的速度实现迅猛增长。

中国保健协会预测中国膳食营养补充剂市场规模未来十年内将以10%的年均增速增长,有望超越日本成为全球第二大膳补剂市场。国务院《关于促进健康服务业发展的若干意见》也明确提出，2020年健康服务业总规模达到8万亿元以上。

2012年我国膳食营养补充剂的市场规模达到1000亿元，比2011年增长了22%。这种增长速度已可媲美美国营养保健第一品牌GNC，GNC20082011年营收增长率平均25.1％，从16.56亿美元增长到2011年的20.72亿美元，同期净利润平均增长142%，2013年的营业收入更是高达156亿元人民币。国内膳补业也在高速增长，20102013年汤臣倍健收入复合增速达约62.4%，净利润复合增速为66.1%，营业利润增长稳定在67.3%左右。

中国保健协会副理事长、秘书长徐华锋表示，未来10年，中国社会越来越关注健康，治未病需求会呈现爆发式增长，产业容量巨大。但同时受互联网药品销售新政影响，也面临行业发展的窗口期和转型期，行业将面临洗牌，信任度构建也变得更为重要。

随着人们收入水平的增加，人们的医疗保健需求将迅猛增长，有专家预测整个健康服务业将以每年25%的速度增长。人们对保健品信任度不高，但对其接受程度却在升高。一边拿来说，传统保健品非直销销售渠道是药店，人们在药店获取其有关信息，并靠人们对其的口碑传播实现销售。今年5月28日，国家食品药品监督管理总局在中国政府法制信息网上发布《互联网食品药品经营监督管理办法﹙征求意见稿﹚》，降低医药电商门槛，网上销售处方药成为可能，传统药店的关店潮即将来袭。

保健品主要销售人群是3565岁人群，这些人能不能接受互联网购保健品模式？如何让他们接受新渠道，重新获得信任？今年刚刚完成海外上市的澳大利亚生命力控股集团董事会主席陈良超说，目前，生命力销售主要靠药店，互联网渠道也有40%的营业额，在渠道革命23年的窗口期，这一趋势将会逐步倒转。面对医药新政，膳食补充剂企业必须用新思维创新渠道模式，重新挖掘互联网消费者需求，用互联网思维营销，以迎接机遇和残酷的洗牌期。